La multa di 300.000 euro inflitta prima di Natale dall'Antitrust a Power Balance Italy per la scorrettezza del messaggio pubblicitario legato alla vendita del famoso braccialetto dell'equilibrio, è stata confermata. Lo ha deciso oggi il Tar del Lazio con riferimento al ricorso amministrativo proposto da Power Balance Italy per contestare la sanzione dell'Antitrust. Il Tar ha però deciso che la società non dovrà eseguire l'ordine di pubblicazione di una rettifica con riferimento ai contenuti dei messaggi diretti ai consumatori.

24/02/2011 TUTELA CONSUMATORI. Il bracciale dell'equilibrio, crederci o no? Altroconsumo: "Non compratelo" (Antonella Giordano, www.helpconsumatori.it)

Si tratta di una tecnica basata sul fenomeno dell'interferenza ottica: genera gli ologrammi, che non sono normali immagini fotografiche, ma rappresentazioni tridimensionali. Senza addentrarci troppo nella tecnica, da Wikipedia si apprende che l'ologramma, essendo difficile da contraffare, viene utilizzato generalmente come sistema antifalsificazione e dunque nella produzione di banconote, carte di credito, passaporti. In poche parole tutti i giorni abbiamo a che fare con degli ologrammi. Ma forse non ci siamo accorti dei loro effetti energetici. Perché è di questo che parla questa nuova invenzione commerciale, nata un paio di anni fa in California.

Il Power Balance promette di riequilibrare l'energia, esaltando la forza del nostro campo biologico, proteggendolo da elettromagnetismi distruttivi e via dicendo. Sembrano promesse incomprensibili, ma bastano ad incuriosire il consumatore. Se poi ci aggiungiamo che molti sportivi famosi stanno indossando il braccialetto, da Barrichello a Cristiano Ronaldo per fare solo due esempi, il gioco è fatto.

Una perfetta trovata di marketing che unisce la comunicazione all'innovazione, con una grande promessa inclusa nel prezzo. E il prezzo è abbordabile, per chi vuole provarlo. Ma a proposito di questo si apre un altro capitolo controverso: quello della vendita.

Dove si compra il Power Balance? Quanto costa? Ci sono già dei falsi? Il sito originale di vendita del braccialetto è powerbalance.it che farà partire la vendita online dal 1° settembre al prezzo di 29,90 euro e fino al 30 ottobre non ci sono spese di spedizione. Ma da un po' di tempo è possibile acquistare il braccialetto da rivenditori autorizzati, in tutta Italia e sul sito si invita ad acquistare solo il prodotto originale, esclusivamente presso i rivenditori ufficiali, diffidando delle offerte internet.

Nel frattempo su internet incalzano le vendite dei braccialetti dell'equilibrio (veri o falsi, chi lo sa!). Da una semplice ricerca in rete, vengono fuori una serie di siti da cui è possibile acquistare il braccialetto, a prezzi più o meno diversificati: braccialebalance.com, new-tecknology.com, braccialepowerbalance.info e l'immancabile Ebay.

Altroconsumo ha acquistato il bracciale e lo ha provato. Ecco il risultato: "per testare l'equilibrio, cosa c'è di meglio che fare 10 giri su uno sgabello rotante e poi provare a camminare su una linea retta? Identico risultato con e senza braccialetto: gravi difficoltà per i primi 2 metri di passeggiata". Secondo l'Associazione sarebbe il caso di modificare lo slogan "Non credeteci, provatelo" in "Non credeteci, non compratelo". Nei prossimi giorni torneremo sull'argomento con alcuni approfondimenti.

24/02/2011 Power Balance, Antitrust: nessun effetto promesso (GA, www.helpconsumatori.it)

L'Antitrust, che ad agosto aveva aperto un'istruttoria per possibile pratica commerciale da parte delle due società che hanno distribuito e commercializzato il braccialetto, ha deciso di sanzionare le due società.

Multe di 300mila euro per la Power Balance Italy e di 50mila euro per la Sport Town per avere attribuito ai bracciali di silicone e neoprene e alle collane a marchio "Power Balance", qualità, proprietà ed effetti sull'equilibrio, sulla forza e sulla resistenza fisica, non rispondenti al vero. Secondo l'Antitrust, con le loro comunicazioni prive di ogni riscontro scientifico, le due società hanno indotto i consumatori a compiere scelte di acquisto che altrimenti non avrebbero fatto.

L'Autorità ha basato la sua decisione anche sui dati presentati dall'Istituto Superiore di Sanità (ISS) secondo cui non esiste alcuna documentazione scientifica in grado di provare gli effetti promessi dalle due società, con toni enfatici e perentori, nei messaggi diretti ai consumatori. In particolare, l'ISS ha sostenuto che il materiale prodotto da Power Balance Italy, al quale rinvia anche Sport Town, non fornisce alcuna evidenza scientifica degli effetti attribuiti ai prodotti, sulla stabilità, flessibilità e potenza muscolare.

L'istruttoria ha permesso anche di escludere che i bracciali e le collane dell'equilibrio possano avere controindicazioni per la salute e la sicurezza dei consumatori.

Gli effetti benefici dei prodotti sono stati reclamizzati dalle due società tramite internet, con brochure distribuite presso i rivenditori autorizzati in tutto il territorio nazionale, tramite i messaggi a stampa sui principali quotidiani a tiratura nazionale e locale, nonché sulla confezione del prodotto.

Ma quanto hanno guadagnato queste società con la vendita del braccialetto? La Power Bilance Italy, distributrice esclusiva per l'Italia dei prodotti a marchio "Power Balance", ha realizzato in Italia, negli ultimi 4 mesi del 2009, un fatturato di circa 176 mila euro e un utile pari a circa 28 mila euro, vendendo da gennaio ad agosto 2010 circa 280mila pezzi a un prezzo compreso tra 39 e 49 euro. Per questo l'Antitrust ha deciso di infliggerle una multa di 300mila euro. Sport Town, che commercializza i prodotti a marchio "Power Balance", nel 2009 ha realizzato con la loro vendita un fatturato di circa 10 mila euro, e per il 2010 un fatturato stimato di 41 mila euro.

L'Antitrust, per tutelare i consumatori, ha disposto, a carico delle due società, la pubblicazione della dichiarazione rettificativa sui loro siti internet e, a carico della sola Power Bilance Italy, la pubblicazione della stessa dichiarazione su alcuni organi di stampa.

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